营销创新成旅游电子商务大会主题

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　新浪近日发布的《中国微博元年市场白皮书》数据显示，截至2010年6月，国内微博市场月覆盖人数达到10,307万，新浪微博月覆盖人数达到4435.8万。微博作为新兴的互联网应用已经显现出强大的媒体力量，旅游目的地和景区也发现了这一趋势，并开始尝试通过微博和游客进行互动。

　　目前，香港旅游发展局的新浪微博有了33700名粉丝，新加坡旅游局官方微博已经有了14878名粉丝，在众多境外旅游局的微博粉丝数名列前茅。哈尔滨市旅游局的微博粉丝数达到了3595，四川省旅游局官方微博粉丝数达到了2263，数据上虽然还有差距，但说明旅游局也看到微博的作用并开始行动起来了。

　　千岛湖风景旅游局策划了“世博下一站，秀水千岛湖――轻松答题，赢百万大奖”大型网络有奖互动活动，这次活动联合了知名SNS网站人人网，借助其核心人群超高的旅游兴趣，真实的用户属性及其真实的朋友同学同事关系，积极的用户日志照片状态等内容的上传与分享互动行为，以及由此产生的自传播病毒效应与传播威力，首创性地确立了一条新型营销思路。

　　千岛湖旅游局信息中心主任李红星表示，与人人网的合作是千岛湖旅游营销的一次大胆尝试，不仅提升了千岛湖的知名度，活动也收到了良好的成效，同时也深切的体会到了新型营销的价值。这种低成本、高效率的新型营销方式正是我们乃至国内旅游行业急需的。

　　绍兴市旅游集团正准备把大量的电视和报刊广告预算转移到互联网上来。结合国庆黄金周的到来，绍兴市旅游集团推出了系列网络营销活动。这次网络营销不拘泥于一家旅游网站，而是在同程网、绿人网、游多多旅行网、欣欣旅游网等全面开花，广告投放网站涉及旅游B2B2C平台、旅游社区和同时汇集游客和旅行社的线路平台。绍兴市旅游集团希望通过多种网络营销渠道的尝试，结合全面的营销效果分析评估，找到适合自己的营销平台，也希望在网络营销主题策划上有所突破。

　　随着各种新的互联网应用的出现，游客获取旅游信息的方式也发生了重大的变化。据智旅动力发布的《2010网民在线旅游行为习惯调查报告》显示，73.6%的网民主要通过互联网获取旅游信息，除了专业的旅游网站外，旅游局和景区的官方网站也是他们获取旅游信息的重要渠道。

　　游客获取信息的方式在变，旅游目的地和景区面向游客开展的营销活动也应该随之改变。互联网本身在不断创新，广大游客也在很快适应一个又一个新平台，如果旅游行业还只是把网络营销定位在投放一些旅游网站广告和搜索引擎推广上，将无法适应广大游客对旅游信息的需求。

　　2010中国（北京）旅游电子商务大会暨目的地网络营销论坛将于12月2日-12月3日在北京召开，本次会议围绕“目的地网络营销”和“景区电子商务”的主题，发布权威分析报告，以高峰论坛和专家演讲的形式，分享旅游网络营销经验。旅游目的地和景区可以通过这次会议，了解旅游网络营销的方法和技巧，和网络营销专家及旅游业同行共同探讨如何更好利用互联网开展营销创新，更好地向互联网时代的广大游客推荐旅游资源。

　　本次大会还将开展旅游网络营销创新案例征集，并现场颁发2010旅游网络营销创新大奖，希望通过收集整理更多的营销创新案例，给旅游目的地和景区带来新的思路。

　　稿源：智旅动力